年2月16-17日，由黑龙江省文化和旅游厅、黑龙江广播电视局、黑龙江广播电视台指导，流媒体网主办，黑龙江省全媒体产业集团承办，黑龙江龙网视传媒有限公司、黑龙江联通、黑龙江移动、黑龙江电信、中国广电黑龙江公司共同协办的「冰城论道暨第24届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在哈尔滨隆重举行。
本届论道以“破界·共生”为主题，邀请到了智能视听领域的企业翘楚与行业领袖莅临齐聚，围绕新时代下的破界、破局、破壁与共生、共创、共赢等话题，全方位展望产业的趋势动向。
在17日上午召开的主论坛上，中国广视索福瑞媒介研究大屏与版权事业部副总经理刘晓华做了题为《评估内容版权价值拓展版权运营空间》的演讲。
以下为演讲全文：
大家好，接下来我跟大家分享的是如何来评估版权价值以及如何进行版权经营，还有索福瑞这些年在版权运营方面的一些研究。
在流媒体的环境下，传播已经从原来单一的电视直播或者是单一渠道传播变成一个多元化融合传播的方式。一个精品的节目内容可以通过大屏的IPTV和OTT等互动平台进行点播和回看，也可以通过小屏、视频APP或者是跨短视频、微博、
在这种情况下，一个精品内容传播的价值就有机会得到更全面的展现，有机会得到全方位的拓展。从大屏的角度来看，IPTV和OTT这些年的快速发展，市场覆盖在稳步增长的状态下。我们可以看到在去年整个媒体市场不是很乐观的情况下，IPTV互动平台和OTT互动平台的观众覆盖依然在持续上扬，在这种情况下，在大屏的角度，为内容的传播和版权营销增添了更多新机会。
数据
数字媒体的变化更多体现在小屏上，小屏成为主要的流量渠道。与大家分享一组数据。这些数据来源于CSM全媒体视听同源数据，是跨大屏、手机、广播的全媒体同源测量，数据结果非常明显地显示了大小屏传播格局的变化。在13亿电视大屏人口的基础上，日活观众规模是5.36亿。基于10亿小屏规模的基础上，日活规模达到7.67亿，从绝对的数值上看，它超过了大屏的日活，从相对数值上看，更是有一个明显更高的触达率。另外还有一个视听格局的变化，虽然小屏在人均视听时长上还是分钟要小于大屏，但日均视听总时长已经达到了1,亿分钟，和大屏的1,亿分钟相比已经是一个相当的体量了。大小屏的整个传播格局的变化，流量渠道有一个非常大的上升的空间，也给版权价值带来一个可以想象的增长空间。
后面一组同样是来自于CSM全媒体视听同源数据。数据显示，电视直播频道日活观众规模和总视听时长，第1位和第10位差不多差两倍多，也就是存在头部和梯队这样的概念，头部频道有传播上的相对优势。而手机APP数据显示，日活观众规模和总视听时长，第１位和第10位差不多差20倍、40倍，也就是长尾效应，前面几个头部明显集中，红海市场，后面是长蓝海。横向对比看，头部的APP观众规模超过头部频道，视听时长更是频道的近3倍。因此，在大小屏传播格局的变化下，电视大屏的传播优势演变为精品内容优势和可信度优势，小屏传播更凸显了流量渠道的传播优势。
案例
优秀版权内容的大小屏多元化传播案例——东京奥运会和卡塔尔世界杯。
总台去年有东京奥运会、卡塔尔世界杯，在其传播成就分别亿次和亿次的基础上，通过小屏快手或央视频，给它增加了一定的传播价值。
还有一个内容版权方和流量平台合作共赢的案例。年7月，爱奇艺作为版权方，与作为流量平台的抖音达成内容授权合作，对于获得爱奇艺授权的长视频内容，抖音平台用户可以将其二次创作为有意思的短视频。爱奇艺深耕长视频赛道，借助抖音的流量长处，双方实现合作共赢，促成版权内容的价值提升。
在流媒体时代，大小屏多元化融合传播，奠定了拓展版权内容视听流量的重要基础。
在这基础上，一个优秀的精品内容产品对大众具有广泛而强势的吸引力，能够创造很好的收视以及很高的点击量，那么高的收视和点击量意味着什么？意味着会给我们会带来更多的广告收益以及用户付费的收益。这些收益，都是内容产品的重要版权经营价值之一：收视流量价值所创造。
同时，从国际经验上来看，围绕IP的立体化衍生运营，是版权内容的另一个重要的价值所在，也将成为版权产业未来发展的主要升级方向。因为优秀的内容产品，拥有较强的社群属性或者是目标用户的针对性，那么围绕IP去做一些周边产品的开发，通过好的运作就可以创造更多的衍生经济效益。
来自TitleMax的统计显示，截至年，全球IP版权运营收入最高的前十大IP，第一位是精灵宝可梦，累计IP收入已经接近亿美元，是一个非常可观的体量。IP收入分为11类产品，也就是说在IP的衍生运营是非常多元化的，可以结合IP本身的特点来进行不同的衍生品设计。
分布图居于首位的大多数都是黄色的内容，黄色的内容即来自于IP的衍生商品。其次就是像《超级马里奥》以及《精灵宝可梦》的第二位是这个红色，就是游戏产品。排名第九的《少年Jump》，主要IP收入来源于动漫。我们把排名第十一位的《漫威宇宙》也列在这里，因为他和《哈利波特》的收入是来自于票房。所以其实不同IP有不同的特点，粉丝对IP的诉求也不同，我们围绕着它的特点，进行IP的设计、产品的设计会带来更好的版权收益。同时我们也会注意到前十大的IP产品中，半数都是来自于迪士尼。大家公认的，在全球对IP运作最好的公司就是迪士尼。
迪士尼在全球版权授权产品中销售额一直稳居首位，近年来仍处于持续增长的状态。截至年，年度销售额已达亿美元。其中，来自乐园体验和消费产品的IP衍生运营收入超过了整体营收的三成。
迪士尼核心的全球授权IP，值得一提的是迪士尼一直在致力于对特别优秀的IP尽量囊括，收入自己的旗下。对带有优秀IP特质的，他都尽力进行收购，这个目标也是因为它要围绕IP来运营。同时围绕IP运营进行产业模块的设置。迪士尼除了电影、电视、发行之外，非常重视的两大模块，一个是体验，也就是迪士尼的乐园、游轮、旅游，另一个是它的消费产品。美国当地时间2月9日，迪士尼正式宣布战略重组，公司将分为三个核心业务部门，分别为：迪士尼娱乐、ESPN以及迪士尼乐园、体验和产品，每个业务部门的领导者将对创意开发、营销、技术、销售和分销承担全面的运营控制和财务责任。显然，迪士尼乐园、体验和产品这个IP运营板块依然是迪士尼最为重要的核心业务之一。
我们再来看全球IP版权运营的另一家BBC。BBC实际上是一个传播机构，为了方便商业运作，它成立了一个叫BBCSTUDIOS的公司。这个公司从成立之初就有自己的三大使命，其中一个是创作高质量内容，这个是创作部门。第二个就是促进文化输出，BBC致力于要把文化向世界输出，这是它的发行部门。另外就是提升版权价值，就是它的衍生服务部门。可以看到BBC和迪士尼之间都会有一个共性，是非常重视在衍生服务这一部分的设置。
BBCSTUDIOS的核心全球授权IP没有迪士尼那么丰富，但是它有一个特点，就是它的IP涉及的范围比较丰富，从动画到剧集、从专题到纪录片。虽然IP数量不大，但它会对IP进行深耕，会围绕粉丝的需求，进行新的节目的开发，形成了和粉丝互动的一个良性循环。这些运作帮助它在年实现了全球版权授权零售产品销售额出现明显飞跃，较-年的14亿、16亿，翻了一番还要多，达到34亿美元，排名也由原来的30-40名，上升到17名。
现状
我们发现版权经营主要是这两个价值，一个是收视流量价值，一个是版权运营价值，在这个流媒体时代，版权的流量价值和围绕IP的运营价值这是缺一不可的。同时也提示我们，国内版权运营行业可以从这两个方面进行设计和思考。
再来看下国内版权运营现状。最近几年版权在国内越来越受到重视，整个网络版权的产业规模在快速增长，但是产业结构方面，一是广告占据主要的地位，达到一半；另外用户付费也在快速增长，但是版权运营的占比只有0.9%，亿人民币，这还是在比前一年增加30%的基础上达到的，整个运营提升空间非常大。
基于国内版权运营的现状，我们可以提供第三方全方位的支持。
第一块是版权保护的支持。如果没有版权保护，版权运营是无从谈起的。迪士尼被誉为全球最强法务部。有笑话是说，如果你被海水冲到了一个荒岛上，你在沙滩上写下大大的SOS，可能不一定会获救，但是如果你画一个非常大的米老鼠的图案，你放心，迪士尼的法务很快就会找到你，你就获救了。这个其实也是说迪士尼本身是在非常强大的版权保护的基础上，才会带来它版权运营的一个盈利。
第二块是价值评估的支持。我们认为版权如果需要做一个非常好的商业化营销，通用的版权价值评估体系会成为版权营销发展的必需。
第三块是IP运营咨询的支持。国内产业版权IP化经营存在巨大发展空间，版权内容亟需实现生产和营销升级。依托于内容研究积累和国内外优秀版权运营案例分析的咨询服务，可以提供定制化IP运营方案，助力版权运营目标的实现。
CSM在这三个方面为行业提供的支持，是以音视频内容大屏跨平台数据与全媒体视听同源数据为基础，为行业版权保护与经营提供的价值参考与决策依据。
在音视频版权的监测和保护方面，CSM的目标是帮助行业建设完善的跨大小屏的视频版权监测网络。在电视大屏，这些年我们一直在为国内主要的版权方就热点节目提供给他们监测和保护的数据支持。
音视频的价值评估这一块，我们的目标是推进行业建立科学的版权价值评估和运营体系，我们的方式是根据版权内容实际被消费的时间价值，来评估他的商业价值。将历史传播效果与历史分销标准相结合、同时纳入目标市场经济定位等考量因素，为行业版权内容的定价与运营提供科学参考依据。
IP化的运营咨询部分，CSM的目标是帮助IP导向的内容生产和营销进行升级，这一点是基于我们延续了20多年的数据库，以及我们数量庞大的样本库，一个大样本池子，还有我们涉及到各行各业的国内外的专家资源，以及国内外行业的相关资讯形成的丰富的情报库。
基于这几个方面我们希望能够为行业提供版权经营发展必要的支撑。
我们的优势，CSM一直在做电视收视率，大屏小屏的测量，但实际上版权保护一直是我们为版权内容服务的一个方面。同时我们有非常优秀的研究团队，还有在国内外专家咨询庞大的资源库。基于这些优势，我们希望能够努力地促进版权行业内容方、平台方、用户方在版权方面的一个多方共赢。
我的分享就是这些，谢谢大家！
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