今天，数字会展与线上交易依然在两条不同的起跑线上前行。因为疫情，数字会展不得不走到台前，因为交易需要，早在数字会展之前，线上交易已经趋于成熟。催化、融合后的线上会展将会产生什么结果？会不会动了传统的奶酪，会不是是一个革命性的麻烦？
七月份，美国展览业研究中心(CEIR)发布了针对虚拟会展活动的最新研究报告《全球虚拟活动趋势报告》。该报告共调研了全球各地的多家专业B2B展会主办方，报告内容包括虚拟活动的时长特点、收费情况、收益情况、较可能能够持续发展的项目的特点等。
大多数受访者选择了“虚拟活动”称谓值得玩味的是，在撰写调研报告的过程中，CEIR询问了展览组织者对虚拟/数字类活动的专用称谓。在“虚拟活动”“数字化活动”和“线上活动”三个选项中，大多数受访者选择了“虚拟活动”称谓。
《全球虚拟活动趋势报告》给出了两个有意思的结论：一是68%的主办方则认为虚拟活动将成为线下活动的重要组成部分，疫情只是加速了虚拟活动的发展。62%的虚拟活动主办方设有专门负责虚拟活动的员工。二是虚拟活动的收入来源依然为传统的参会费、展位费、广告赞助费等，但是线上展中仅有49%的主办方举办一场虚拟活动的收入在25万美元以下。
68%的主办方认为虚拟活动很重要其实，早于CEIR两个月，即年5月14日国家统计局第10次常务会议通过《数字经济及其核心产业统计分类（）》，《数字经济及其核心产业统计分类（）》。两大分类详细定义了数字经济行业、产业内容和细分指标。
关于数字经济的正本清源
一、数字经济的正确定义
《数字经济及其核心产业统计分类（）》对数字经济定义如下：
以数据资源作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。
数据资源、现代信息网络和信息通信技术需要强调的是，数字经济紧扣三个要素，即数据资源、现代信息网络和信息通信技术。这三个要素缺一不可。
二、数字经济特点
《数字经济及其核心产业统计分类（）》对数字经济的特点描述如下：
数字经济具有发展速度快、融合程度高、业务模式新等特点。
数字经济产业活动数据具有极强的可获得性。
数字经济最显著的特点：智能化生产，智慧化供销，渠道精准、便捷，交易成本低，交易效率高。
数字经济活动数据具有极强的可获得性三、发展数字经济的意义
数字经济是新时期培育经济增长新动能、提升传统动能的重要途径，是推动传统产业转型升级、释放潜力的重要引擎。
四、数字经济的涵盖范围
《数字经济及其核心产业统计分类（）》官方明确：
数字经济从“数字产业化”和“产业数字化”两个方面，确定了数字经济的基本范围，将其分为数字产品制造业、数字产品服务业、数字技术应用业、数字要素驱动业、数字化效率提升业等5大类。
其中，前4大类为数字产业化部分，即数字经济核心产业，是指为产业数字化发展提供数字技术、产品、服务、基础设施和解决方案，以及完全依赖于数字技术、数据要素的各类经济活动，对应于《国民经济行业分类》中的26个大类、68个中类、个小类，是数字经济发展的基础。
“数字产业化”和“产业数字化”不同第5大类产业数字化部分，是指应用数字技术和数据资源为传统产业带来的产出增加和效率提升，是数字技术与实体经济的融合。该部分涵盖智慧农业、智能制造、智能交通、智慧物流、数字金融、数字商贸、数字社会、数字政府等数字化应用场景，对应于《国民经济行业分类》中的91个大类、个中类、个小类，体现了数字技术已经并将进一步与国民经济各行业产生深度渗透和广泛融合。
关于企业数字化的正确理解
中国企业数字化产业联盟发布的《数字化转型白皮书》认为：
当前，以云计算、大数据、物联网、人工智能、5G为代表的Cloud2.0新技术集群的融合发展，推动着技术范式的转变，并与各行各业广泛渗透和融通，成为新工业革命的主要驱动力，是改变生产生活方式、产业变革升级的强大新动能。
企业数字化分为内部运营管理数字化、外部商业模式数字化和行业平台生态数字化三大部分。对应地在技术层面，就是要实现系统的内部垂直集成、外部横向集成，以及平台上的端到端集成。
内部垂直集成外部横向集成平台端到端平台经济和平台模式是数字化转型和落地的主要实现方式。对于行业龙头的大企业而言，需要转型成为行业性和社会化平台，最终形成生态链，从而保持行业领袖地位。对于行业内的中小企业来说，则要成为行业平台上的专业化合作伙伴，让自身的价值链在平台上占据重要一环，保持生态合作。
《白皮书》表明，企业在数字化转型过程中存在难点和痛点，混合云将成为企业数字化转型的最佳解决方案。Gartner认为混合云指的是至少使用了两种不同部署模式（公有云、私有云、社区云）的云部署模式。混合云不是公有云与私有云的简单组合，是基于统一架构的云底座，让客户本地订阅公有云服务，并支持通过云联邦实现租户跨多云使用全栈云服务和资源。通过与公有云同构的软件堆栈部署在企业数据中心内，企业可以根据业务需求将应用负载分布部署在公有云和自有数据中心内，并享受同样的云服务体验。
数字产业链已愈来愈成熟会展产业数字化或将摧枯拉朽
一、会展产业数字化预期
如马化腾在腾讯发布《数字科技前沿应用趋势》的序言里所说：
以互联网为代表的数字科技，正在走向一个新的临界点。随着新的软硬件和通信网络在不同场景的落地应用，人机交互模式和信息环境将可能产生颠覆性变革。互联网不再仅仅是虚拟世界的连接，它将致力于帮助用户实现全面真实的应用体验，创造出线上线下一体、虚拟与现实融合的“全真互联网”。
会展数字化时代无疑将是一个“全真互联网”时代。
《数字科技前沿应用趋势》共提出14项数字科技前沿技术。其中多模态融合、沉浸式媒体纵深演进、区块链推进数据要素市场化、软硬融合推进量子算力提升、实时智能数字地图泛在、AI信息安全代替手工时代等都为会展数字化推进提供了全面真实的应用体验。
会展产业数字化全真时代二、会展产业数字化进程
年疫情前，天猫、京东、拼多多等线上交易平台，均从零售业、农副产品等角度做出了大范围类似于线上展的多个活动，活动以VR+直播+到货体验为核心，为线上会展提供了极具价值的重要参考。疫情期，广交会及进博会的线上举办无疑为会展产业数字化启动了所谓“线上线下融合发展”的步伐。此后，国内国际关于会展产业数字化的声音各有不同，但因为疫情线上办展此起彼伏，你唱罢了他登场。各个层面一致认为：疫情加速催生了线上会展的开发和举办。
会展产业数字化逐步迈入一个线上线下交互，融合发展的时期。
据报道，31会议日前重磅发布了展览云V3.0，此前广州某家企业更早发布了“线上会展”一体化服务模块。其中最基础的3D智能模块应用技术、度无死角线上展台设计、VR直播+演示、沉浸式应用体验场景等等，都为会展产业数字化开启了一个个全新的、大胆的、真实性更强的无限可能。
当然，会展产业数字化不仅仅在于解决线上展会的真实体验问题，更深层次的蜕变在于数字化摧枯拉朽式的急速推进对会展业各个层面的适应性演进。
坐看朝阳，雾起黄昏正如《全球虚拟活动趋势报告》给出两个结论：一是68%的主办方则认为虚拟活动将成为线下活动的重要组成部分，疫情只是加速了虚拟活动的发展。62%的虚拟活动主办方设有专门负责虚拟活动的员工。二是虚拟活动的收入来源依然为传统的参会费、展位费、广告赞助费等，但是线上展中仅有49%的主办方举办一场虚拟活动的收入在25万美元以下。
但存在歧义的是：天猫、京东、拼多多等线上巨鳄近几年没少在线上举办大型活动，其收入来源动辄几十亿，这几十亿可是实实在在的交易收入。线上展与线上交易不可能平行，而线上交易这种渗透岂能坐视线上会展而无动于衷？
文献参考：
国家统计局发布《数字经济及其核心产业统计分类（）》
中共中央办公厅国务院办公厅印发《数字乡村发展战略纲要》
腾讯科技《数字科技前沿应用趋势》
中国数字化企业联盟《数字化转型白皮书（）》