今年4月，中玩协发布了《年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《年中国品牌授权行业发展白皮书》，白皮书中指出。年全国玩具零售规模为.7亿元，比上年增长2.6%。
白皮书同时分析了消费者购买行为，直播成为线上购买玩具的重要渠道，消费者在抖音购买玩具的占比为32.9%。小红书是消费者获取婴童用品信息的第一渠道，占比35.8%。
自互联网飞速发展以来，线上电商改变了产品零售业固有的竞争格局，无论是品牌还是渠道都在逐渐向线上转移。玩具作为具有代表性的传统零售行业，因此而受到的冲击也不容小视。但线下零售作为行业的主力军，依然对市场的走向趋势起着决定性的作用。
直播、种草、带货等异军突起，面对线上销售挑战，线下渠道如何差异化发展？线下渠道的新增长点在何方？也是近年来品牌方不断探索的课题。
玩具行业线下零售：无法代替的体验感虽然线上玩具零售渠道给人们的购买提供了便利，但玩具购买前的真实体验是线上渠道无法比拟的。特别是没有声光电的木制玩具，在终端零售时，较难吸引孩子的