近日，安永与爱点击共同发布了《中国旅行购物白皮书》，通过对中国旅游市场的分析统计数据，剖析中国消费者的消费行为与消费理念，旨在探讨后疫情时代中国旅游及零售行业发展的机遇与挑战。
受疫情影响，年中国免税市场销售额下降4.8%，但年中国免税市场却在逆境中迅速恢复增长态势，销售额较年增长66.8%。白皮书认为，其中常态化的疫情防控、出境游客回流及国内市场的强大支持或是中国免税市场恢复增长态势的主要原因。
安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）审计服务合伙人黄恒智表示：“年，中国消费品零售总额达到人民币44万亿元，同比增长12.5%。目前中国已经成为世界第二大消费市场。其中建设海南自贸港作为一项重大国家战略，旨在将海南打造成一个国际旅行消费目的地。”安永认为，随着免税政策持续优化，海南市场将进一步释放对旅行零售业经营者的吸引力。
据海南省商务厅的数据显示，海南的10家免税店在年的销售额突破人民币亿元，同比增长84%，购买免税品的消费者万人次，同比增长73%。另外，年海南离岛免税销售保持快速增长态势。年海南10家离岛免税店销售额人民币.73亿元，同比增长84%。
记者注意到，白皮书中将海南免税市场高速发展的原因主要归纳为两点。首先是大型消费展会和平台的设立。中国国际消费品博览会作为我国首个以消费精品为主题的国家级展会，旨在围绕建设海南国际旅行消费中心定位，集聚全球消费领域资源，打造国际消费精品全球展示交易平台。海南正在谋划的“全球消费精品中心”项目，结合“零关税、低税率、更自由”政策优势，更将满足全球消费精品企业和品牌参展交易需求，促进国内外消费精品落地，为免税零售商提供崭新交易平台。
其次是更优惠的离岛免税政策。海南离岛免税政策利用更高的购物额度和更丰富的商品品类，面向更广泛的消费群体，抓住境外消费回流和国内消费升级的双重条件，促进旅行零售产业稳步发展，使免税零售商在海南获取更多商机。
值得一提的是，白皮书发现，目前中国旅行消费群体的行为、偏好及结构呈现出的五方面新变化，“境内旅行”“短途旅行”“商务+休闲旅行”或将成为更多中国消费者在后疫情时期的优选。
文/张晓箴
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