日前，东莞市政府常务会议审议通过《关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施（试行）》（下称《若干措施》）。《若干措施》提出，要积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店，力争到年推动各类品牌首店落户东莞不少于个。首店引进最高给予万元奖励。
《若干措施》的出台，使东莞成为广东省内第一家成体系提出“首店经济”扶持政策的城市。对东莞来说，“首店经济”对城市品质形象提升和经济高质量发展有何作用？想要吸引更多“首店”入驻，东莞该如何加码政策？该如何推动消费升级？在广深两地对首店“虹吸效应”明显的情况下，东莞该如何应对？东莞日报邀请到了广州市社会科学院党组副书记、经济学研究员朱名宏，中山大学岭南学院经济学教授林江，著名经济学家宋清辉进行探讨。
广州市社会科学院经济学研究员朱名宏：东莞要结合自身制造业发达等特点，对适宜发展“首店经济”的商圈定位和功能进行有针对性的设计和引导，差别化发展，避免同质化。
中山大学岭南学院经济学教授林江：“首店经济”既涉及传统的商业零售业，也涉及电子商务，甚至现代物流等行业，东莞需要对此做出规划，才能在政策层面不断加码。
著名经济学家宋清辉：建议东莞扩大“首店”内涵，对于一些虽不是“首店”，但创新性明显的“次首店”，也应该纳入“首店经济”的范围，并给予不低于“首店”的同等待遇。
发展“首店经济”推动消费升级
记者：如何理解“首店经济”？对东莞来说，“首店经济”对城市品质形象提升和经济高质量发展有何作用？
朱名宏：“首店经济”的核心，在我看来是高端的商品质量、便利新奇的购物体验和创新的服务方式，迎合了当下消费者的新需求。当前，消费者品质化、个性化消费需求不断增强，“首店经济”有助于打破传统商业格局，破解商业同质化，促进消费升级。
发展“首店经济”有利于刺激消费，推动东莞消费升级；从更深层次看，有利于东莞城市品质形象提升，有利于营造良好营商环境，对零售行业发展起到引领作用。知名零售品牌可以吸引一大批优质品牌和零售门店入驻，带动整个片区的商圈联动，由此形成的商业体和商圈使城市立体化发展，增强城市宜居品质。与此同时，商贸经济的繁荣发展有利于吸引和留住高端人才，推动城市升级发展。
林江：“首店经济”的核心离不开品牌、区域资源等关键词。“首店经济”通常会出现在核心城市的核心区域，如果东莞能够有更多的“首店”入驻，意味着这些品牌“首店”的运营商，看好东莞的消费人群对高端产品有庞大需求，另外对中端消费也产生刺激作用，从而促进东莞的消费链条的延长。
事实上，“首店经济”如果得以实现和发展，对于东莞城市品质形象的提升和经济高质量发展将有深远的意义，因为“首店经济”运营商看好东莞高端消费的前景，意味着东莞的城市形象将从过去只是一个加工制造中心成功升级为先进制造城市和现代服务业中心，这对于东莞实现高质量发展将产生重要的推动力。
宋清辉：当下，“首店经济”风靡全国，其核心仍旧是“消费”这一拉动经济的新引擎，有助于为地方政府实现经济高质量发展提供新思路。
对东莞这座创新驱动的城市来说，“首店经济”对城市品质形象提升和经济高质量发展意义都很重大，一是“首店”是稀缺资源，东莞通过引入大量各类品牌“首店”在此落户，不但有助于实现城市消费结构升级，而且还有助于在消费者心目中树立起独特的影响力，能够极大地提升城市品质形象。二是“首店经济”有助于东莞当地相关产业链条的延伸发展，将成为东莞经济又一新增长点。
完善配套政策吸引“首店”入驻
记者：想要吸引更多“首店”入驻，东莞该如何加码政策？如何推动消费升级？
朱名宏：发展“首店经济”需要完善的配套政策，政府要有长远细致的规划和设计。要考虑到目前发展“首店经济”面对多个城市之间的激烈竞争，城市的综合实力是争取品牌的重要因子，但是否有可观可量化的配套支持，是否有适宜长期入驻发展的政策和环境也是关键因素。既要有项目奖励、活动补贴等财政支持，还要有配套政策的完善和跟进。
此外，东莞也可以在门店融资和搭建平台等方面提供相应扶持，例如东莞的购物节、各大展会等，都可以打造成适宜“首店经济”发展的平台，为其成长提供肥沃的土壤。
林江：首先，要进一步营造良好的商业环境。东莞很有必要在全国范围内做一个商业形态创新的尝试，如果成功的话对于吸引更多的“首店”入驻东莞将很有裨益。其次，东莞需要对“首店经济”的发展作出规划。“首店经济”既涉及传统的商业零售业，也涉及电子商务，甚至现代物流等行业，东莞需要对此做出规划，才能在政策层面不断加码。“首店经济”发展起来了，东莞传统意义上的商业零售行业才会实现突破性的创新，最终帮助东莞推动消费升级。
宋清辉：想要吸引更多“首店”入驻，东莞应该致力于营商环境的打造，进而激发消费升级活力。总体来看，应该从三个方面加码政策支持力度。第一，进一步打造营商环境，让知名品牌来莞开店无后顾之忧，例如，政府可以采取补贴、鼓励等措施，吸引更多知名度较高的商业品牌入驻；第二，在对“首店”提供资金等政策支持的同时，对于引进“首店”的商场运营方、中介机构等，也要给予大力支持，以提升政策覆盖面，提升相关企业积极性；第三，对还未入东莞当地的“首店”品牌，当地商务部门应积极主动对接，并从选址落地等众多环节发挥政策支持效应。做好了上述三个方面的工作，东莞的“首店经济”有望初见成效，助力东莞经济实现高质量发展。
突破同质化竞争成关键
记者：除了政策扶持，东莞还可以通过哪些方式吸引“首店”进驻，促进“首店经济”发展？
朱名宏：东莞要结合自身制造业发达等特点，对适宜发展“首店经济”的商圈定位和功能进行有针对性的设计和引导，差别化发展，避免同质化。零售业的兴旺与消费活力密不可分，东莞要充分挖掘年轻城市的消费潜力，刺激消费推动消费升级。现代年轻人更注重购物体验，东莞要探索创新新的服务模式，升级服务，提高服务水平。同时，也要为“首店”进一步探索政务服务创新，使品牌和门店在东莞感受到营商环境优化的真实获得感，降低企业运营的成本。
宋清辉：除了补贴、资金扶持等政策外，东莞还可以通过举办一些大型的消费季活动，吸引一些尚未进入中国市场的新品牌企业来莞首秀，为其开设首店提供优良的孵化土壤。与此同时，还应该营造适合“首店”发展的良好环境，同时开辟专门的“绿色通道”，从软硬两方面给予“首店”品牌企业大力支持。
在广深两地对首店“虹吸效应”明显的情况下，东莞应该通过创新和差异化模式发展，走出一条适合自己发展的特色之路。我建议东莞扩大“首店”的内涵，对于一些虽然不是“首店”，但是创新性明显的“次首店”，也应该纳入“首店经济”的范围，并给予不低于“首店”的同等待遇。
来源：东莞日报（记者向连王东）
审读：孙世建