TUhjnbcbe - 2025/3/25 10:33:00
原标题：年零售消费：结构性复苏进行时国际商报记者李子晨刚刚结束的全国商务工作会议对年部署了八方面重点工作，其中提出推动消费持续扩大，完善市场和流通体系。以“消费促进年”为主线，办好各类促消费活动。激发消费潜能，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，推进服务消费品质升级。从年的消费提振年到今年的消费促进年，护航消费升温始终是中国经济工作的重点。年，中国消费呈现出结构性复苏的发展轨迹，在回暖中，从上游消费到下游零售地产的“变局”在悄然发生。面向年，零售消费领域有哪些新趋势、新动向，从消费行为的变化中如何洞悉商路通道、研判业态机遇，针对这些问题，近日，仲量联行发布的《年中国零售消费十大趋势展望》报告从消费行为、品牌业态、产业孵化、资产运营、城市消费等诸多视角作出梳理，展现出从消费“升降级”之争到回归消费“理性”的新平衡；消费延续结构性复苏态势，服务消费将扮演更重要的角色；奢侈品格局头部化，低线品牌平价化；去品牌化，直播电商重塑商路通道；预制菜将在争议中成为连锁餐饮标配；节假日经济把消费留在路上；抢券吃饭、头排观演不冲突；消费与投资相互促进，从“城市消费”到“消费城市”；盒子商业创新艰难，非标商业时代宣告到来；轻商管与重资产难分离等十大趋势。“消费分层”加速极致性价比需求巨大就消费行为变化而言，年消费升降级一直是业界争论的重点。报告认为，从长期来看，人民对美好生活的追求是不变的，因此消费需求能够穿越周期不断发展，呈现出升级的发展趋势。但短期经济的周期性波动必然会影响居民的收入及预期，进而导致需求短期消费降级出现，现阶段短期波动主要体现在“两降一减”，即降频次、降单价/找平替、减品类。这个趋势也已在平台上有所显现。去年年末，源头厂货直销平台多项业务指标创下公司成立24年的历史新高，一方面年轻买家快速涌入，在年12月中旬主动打开APP的用户数量突破历史新高，另一方面年轻卖家也快速涌入，同期的商家数量突破了万，创下了历史新高。“这主要得益于年轻群体对追求极致性价比的需求不断增长，掀起了平替消费热潮，反之也推动了越来越多的源头平替供给入驻。”商家发展中心总经理王强表示，这种消费心态此前在日本经济衰退期也出现过，而凭借生产销售高性价比商品的优衣库和无印良品在此间获得了巨大成功，年，严选频道品牌平替商品的销售额达到80%的高增速，也反映了平替生意蕴含的强大市场需求。仲量联行认为，中国的“消费分层”正在加速上演，年中国消费者将变得更加“理性”，体现在民众对平价商品的偏好增强、冲动消费同步减少，消费更加务实。同时，“促消费”是宏观政策面的阶段性强心针，但经济增长与就业收入稳定是激活居民消费的根本，社会消费也将迈入一个以“理性”为主的新平衡时期。延续结构性复苏精神层面消费需求更加刚性就消费结构变化来看，报告认为，年中国消费将延续年的复苏态势，且复苏数据也将更能反映中国经济发展的真实情况，同时消费复苏结构性特征带给市场的挑战与机遇并存。首先，“收入效应”影响商品零售增速趋于平稳。年，商品零售的同比增速为7.9%，而年前11个月的增速回落2.0个百分点至5.9%，即便考虑年低基期因素，商品零售的增速仍低于疫情前水平，从侧面反映出实物商品的销售整体趋缓的走势。商品零售占社会消费品零售总额的大头，经济基本面导致的消费者整体收入出现波动及预期不确定性对消费总支出产生的挤出压力，也将极大程度投射于商品零售范畴。其次，“替代效应”加速服务零售消费起势。从消费者个体来看，消费行为与偏好也在悄然改变。新世代的年轻消费者的消费更注重于满足多元化需求，且远超传统商品买卖的范畴，IP、跨界、限定、流量、社交、社群等都是新消费需求的关键词。同时，刚踏入社会的年轻消费者虽然受制于有限的收入，但其精神层面的消费支出占据了不小比例，他们更愿意牺牲常规商品消费，去满足更高层面的精神需求，这也加速了服务消费占比的提升。仲量联行认为，年服务消费将在居民总消费支出中扮演更加重要的角色，越来越多具有“强社交属性”“强社群属性”的服务消费将映入消费者眼帘。即使是商品零售，消费的社群化趋势也将加强，“将消费者的生活搬进购物中心”，零售地产未来招商应