“双十一”你剁手了吗？今年的11月11日，用网友的话来说，不少人都“参与了一个亿的项目”。“天猫双十一全球狂欢节”2分05秒销售额破亿，再创新纪录；仅1小时47分26秒，成交额突破0亿；截至11月12日零点，“双十一”成交额亿元，较年同比增长27%。
年11月11日，淘宝商城以“光棍节”促销名义首创“双十一”购物节，十年的发展，其早已成为了一场全民狂欢的盛宴。与其他从农业社会就形成并延续至今的节日相比，这大概是中国最年轻却热烈的节日了，改变了以往的消费方式和消费关系。
卖方市场向买方市场转变
从计划经济发展起来的中国消费市场可以说是从物质匮乏的卖方市场成长起来的，个人作为消费者，生活必需品都是凭票证供应的，提供的产品更是厂家生产什么，消费者就购买什么。此后，随着市场经济的发展，市场产品逐渐多样化，卖方市场逐渐向卖方市场倾斜。而天猫“双十一”支撑起来的网购世界，入驻天猫商城的商家为取得更高的经济利益，依据线上海量的用户购买信息观测、分析消费者的喜好，针对性提供货源，满足消费需求。
卖方市场向买方市场转变，投资不再成为经济最强有力的驱动，在农机行业最明显的市场表现就是农机企业发展对农机购置补贴的依赖降低，补贴主导时代逐渐成为过去。在农机产品处于相对紧缺阶段，农机购置补贴类惠农政策刺激了市场需求，促进行业发展。但同时，一旦哪类产品补贴力度较大，就有可能造成“一窝蜂”的局面，使市场趋于饱和。
随着市场机制的不断作用下，农机行业进入深度调整期，以往的粗放式发展时代逐渐结束，农机行业迎来智能化、信息化、自动化大变革。在此背景下，用户购买农业机械的差异性与层次性愈加凸显，对农机企业研发功能性与个性化兼具的农机产品提出了更高要求，小众农机等细分领域逐渐得以发展。
新零售模式下的线上线下全面融合
新零售是近两年兴起的概念，主要是指企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
天猫“双十一”线上线下全面融合，全国逾20万新零售门店和个重点商圈被天猫双11全面点燃。遍布线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的个重点商圈、62家银泰百货、41家居然之家、近家盒马鲜生、余家新零售商超、万饿了么和口碑商家都参与了活动，其影响力全面扩展至线下。
分享经济的潮流席卷各行业，新零售理念驱动社会资源流动和产业变革。之前阿里巴巴就曾提出“千县万村”计划、京东也有“3F”战略，他们不约而同都将供应链深入下沉到农村市场。与现代农业相结合的“分享经济+新零售”模式给传统农资、农机企业带来了新挑战，他们在提高产品质量的同时，还需要提升产品附加值和供应链服务。互联网业态下农机企业如何破局受到业内广泛