近年来，我国酒企纷纷加大直供渠道的建设，推进渠道往扁平化方向发展。酒类经销商面对挑战，纷纷探索新的销售模式，经销商线上线下相融合的新零售销售模式兴起。未来，在互联网时代及消费升级的大背景下，酒品线上线下相融合的新零售模式将会得到进一步地发展。
酒企渠道扁平化趋势使得经销商面临巨大挑战
在加快产品流通、降低流通成本及控制产品品质的市场化趋势下，越来越多的酒企主动削减经销体系层级，加大直供渠道的建设。目前，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖等酒企已经纷纷自建门店，并且踏入电商平台建设。
酒企渠道扁平化意味着酒类生产厂商将直面消费者，与经销商同台竞争。酒类经销商的市场地位或将受到动摇，酒企渠道扁平化趋势的发展使得酒水经销商面临着巨大的挑战。
越来越多的传统经销商开始尝试利用线下渠道优势以及借助电商乘风之势打造全新的销售模式来应对挑战，经销商线上线下相融合的新零售销售模式兴起。
O2O模式能够充分发挥线上线下的相对优势
在线上线下相融合的新零售销售模式兴起下，酒类O2O模式受到