编辑导语：每一个事件的背后都隐藏着一个逻辑，双十一无外乎于此。越来越多的消费者感受到双十一已经“变味”了。这期间是发生看什么变化吗？本篇文章，作者将会告诉大家双十一起始变化背后的底层逻辑，以及它的未来。
今年的双十一，你有熬夜吗？你有剁手的感觉吗？我猜都没有。
我原本以为，今天的新闻会继续和几年前一样，双十一当天的话题是成交额，第二天的话题是快递物流的问题，第三天是聊退货率的问题，第四天是淘宝商家聊忙了一个月没赚钱的话题，第五天是各方新媒体聊双十一总结。
结果，双十一除了当天一个大概的数据公布就没有后文了，没有喜报，没有颁奖，也没有热度。可能大家也有明显地感觉出双十一变淡了。
所以今天来聊聊，双十一起始变化背后的底层逻辑，以及它的未来（PS:懒人可以直接拉到最后一节看结论）。
一、双十一的崛起与衰落，都是注定的事
记得12年前，第一个双十一出现的时机，是淘宝整个线上电商体系刚开始完善好的时间。这个时间很重要，因为这个时间的零售方式依然是以线下为主的，尽管在此之前的淘宝已经成立好几年，但因为物流体系和网站运营体系没有完全搭建好，很多的不方便让大量的商家依然选择了线下为主，所以消费者