年上半年因为一场全球疫情，传统零售业受到很重创，美妆行业也不例外，不少化妆品品牌纷纷加入新零售，开启了直播零售实现快速卖货，那么年美妆市场现状如何，未来有何发展趋势。
年美妆市场现状
年初的新冠疫情震荡着中国各个产业的发展，也让很多护肤品行业感受到了生产和经济的压力。
美妆市场以线上线下融合的模式为主，从相关数据显示，线上渠道过去5年增速高达15%，预计未来5年内份额仍会持续提升至约40%。同时，线下渠道受益于新零售模式下，其不可或缺的现场体验、优质服务、质量保障，预计未来仍将是护肤品市场的主力构成。
美妆行业未来发展趋势
1.化妆品逐渐个性化
伴随时代的发展，80、90、00后等年轻一代成为消费主力，他们相对富裕的成长背景、广泛的知识涉猎与自我意识的充分崛起，驱动行业的发展，形成“专业化”、“个性化”两大趋势，会更加注重产品背后的成分与功效。以精华为代表的功能性产品最受青睐，增速迅猛，同时抗衰老意识超前，抗衰老功能/概念受到追捧。
2.直播零售引领新消费趋势
突如其来的疫情让很多零售店遭受冲击，同时也探索出了很多创新的运营方式——直播新零售。以李佳琦，薇娅为代表的美妆主播，先后催发了很多网红新主播，他们都纷纷登上了手机屏幕，开启了直播带货模式。
一些线下美妆店也开始利用线上直播平台来给门店引流拓客，提升销售业绩。更多的餐饮的主厨、大型商超的导购也都加入到直播新零售的站队。
以上就是这篇关于美妆市场现状及发展趋势，当今零售市场不断变化，竞争日益激烈，只有通过新零售系统实现零售转型，以消费者为中心进行重构人，货场之间的关系，才能在这个市场中脱颖而出