作者：闫楷，新零售商业评论特约评论员
“鞋圈乱象，谁的‘锅’？”
欲使其灭亡，必先让其疯狂。
近日，球鞋价格飙升的速度，让比特币都汗颜了。一双李宁韦德之道4全明星银白款价格被炒到元，24小时之后，价格甚至涨到了元，超发售价66倍。一双安踏哆啦A梦的联名板鞋也从元的发售价蹿升至元，拿下了超8倍的溢价。
与以往不同的是，这次炒鞋大军将标的指向了国货，他们要掀起“新疆棉花事件”的蝴蝶效应。然而，炒鞋的疯狂似乎从未停歇过。
圈内流传着各种各样的传奇故事，诸如，“币圈大佬卖币炒鞋”“男孩一面墙，堪比一套房”“炒鞋赚首付”“大学生炒鞋月入百万”……
金钱的串烧味，撩人的画面感。殊不知，一入“鞋圈”深似海。
谁的财富密码？
“我拿到第一双AJ时，每隔十来分钟就要打开鞋盒看看，这可是无数个日夜煎熬换来的幸运。”小伟告诉新零售商业评论。
年小伟大学一毕业就进入了潮鞋圈。当时潮鞋的主要发售方式是抽签排队，为了买鞋，熬夜排队是家常事，小伟甚至还应聘过Jordan旗舰店的导购。
起初，小伟抢鞋纯粹为了自用。后来一次偶然机会，他出手一双AJ赚了元，从此小伟“倒卖”球鞋的生意一发不可收拾，他认为只要能原价买到鞋子，出手便是稳赚不赔。
然而，随着球鞋市场的火热，得物、nice等球鞋交易平台不断涌现，尤其是年之后，加价买鞋，数倍价格卖鞋的炒鞋生意已经风靡。那么，在这桩生意里，到底是谁赚到了钱呢？
起底“炒鞋”的产业链条，无外乎供需关系。
目前球鞋生产几乎是流水线作业，换言之，每一双鞋都可以无限复制，批量生产。这也不难想象，有些鞋款的配色甚至超过种。
可见，炒鞋链条中最大的“埋点”不在于生产商而在于品牌商，因为正是它们赋予了球鞋独特的“故事”。
比如，耐克就是制造球鞋文化的幕后高手，其通常的做法是，不断地设计产品，与球星签约，开发联名款等，以此提升品牌形象和影响力来圈粉。
另外，品牌商还用了一个杀手锏——限量发售。
稀缺让球鞋市场变得美妙。尤其是在交易关系中，加入了鞋贩子、黄牛等其他角色，而不仅限于品牌商与买家后，潮鞋的稀缺性便从一级市场流转到了二级市场。
在二级市场，球鞋不仅是“商品”，更是一种“理财产品”，一种可以赚取差价的标的物。得益于炒鞋军团的加入，得物、nice、识货等App随之风生水起，迅速成为了球鞋二次售卖的阵地。
往往，炒鞋者们具有独特的市场敏锐力，此次李宁、安踏的炒鞋风波押注的逻辑就在于“爱国消费”。受新疆棉花事件的影响，耐克、阿迪达斯等运动品牌被“舆论审判”，这正是国货潮鞋的历史性机遇。
不容忽视的是，炒鞋二级市场上不乏推波助澜者，这一阵营，一般由网红、明星以及短视频平台等构成，它们能够成功地煽动消费需求。
无论是B站还是快手、抖音，它们都是集万千年轻人宠爱于一身的平台。在这些平台上，球鞋可以赚钱的传奇故事，就像滚雪球一样被放大，甚至一度成为社会