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视觉中国文
深氪新消费，作者
沐九九
想靠空气炸锅挤进国内市场，VeSync这波操作有点难懂。
在欧美驰骋多年的小家电新贵VeSync开始进入中国市场，但令人震惊的是，其在国内市场推出的首款厨电新品居然是V3空气炸锅。
宅经济下，小家电迎来爆发式增长，空气炸锅也迅速走向火热。但今年以来，小家电消费回归冷静，空气炸锅被打入冷宫的话题不绝于耳。
奥维云网（AVC）数据显示，01年1-4月，空气炸锅零售为37.9万台，仅占去年需求量的14%，销量明显下滑。
而在二手闲置交易平台上，空气炸锅等小家电更是占据首位。
归国首战放在空气炸锅上，VeSync这个出海新贵在国内市场还能依旧意气风发吗？
VeSync出海的10年
提到线上小家电，国内消费者想到的可能是A股上市的小熊电器，而北美消费者想到的可能就是VeSync了。
在小家电零售商中，VeSync的Levoit空气净化器和Cosori智能空气炸锅连续两年位居亚马逊销量前列，并于01年6月30日前始终保持地位。
但在本质上，VeSync还是一家中国公司。
爱企查显示，VeSync所属公司为深圳市晨北科技有限公司，成立于年，其创始人杨琳，也实实在在是一名中国人。
年年底，38岁的杨琳在美国一间地下室开了一家小网店，主要卖厨房秤、插座、开关这类家电小物件。
正值亚马逊美国站为拓展平台种类，鼓励商家以第三方卖家形式进入平台。当时有不少中国卖家带着产品入驻，其中也包括杨琳。
最初，和大多数亚马逊卖家一样，杨琳只是在平台卖货，靠供应链优势获利，并没有明确的品牌意识。
直到看到跨境电商的机会，杨琳才有了建立自主品牌的想法。
01年，杨琳成立了品牌Etekcity。借助亚马逊在物流和客户群体方面的支持，Etekcity销售额直线上升。
到了年，跨境电商走向火热。不少传统零售商、海内外电商巨头、供应链分销商开始布局场地，国内市场天猫国际、洋码头、京东全球购等竞争对手开始冒头。
随后，杨琳开始向亚马逊欧洲站发起进攻，后又不断入驻亚马逊其它站点。
目前，Etekcity在亚马逊美国站点、加拿大站点、英国站点、德国站点、西班牙站点和意大利站点等都有销售。
与此同时，跨境电商的疯狂生长带来全球商业竞争演变，行业开始重新洗牌，品牌意识不断觉醒和爆发。
年，在Etekcity之外，杨琳又创立了Levoit和Cosor两个品牌。
目前，VeSync共有三个品牌。其中，Etekcity主要销售智能小家电、健康监测设备等产品；Levoit主要聚焦家居环境电器；而Cosor则更多