财联社
新消费日报（研究员梁又匀）讯，回顾年初，虽然已遭官媒点名“别只惦记着几捆白菜”，但是“地推铁军”仍然活跃在全国各大小区，扫街、扫楼、一分钱秒杀、免费水果……团购平台们仍然用烧钱补贴这一简单粗暴的方法争夺下沉市场流量。
但谁都没想到，仅仅几个月，行业就出现了数家平台倒闭与经营困难的情况。
如今，社区团购的老玩家已经所剩无几，只剩下美团、拼多多、阿里、京东、滴滴等互联网巨头与“老三团”中硕果仅存的兴盛优选。然而市场却没有一家平台实现盈利。
实际上，社区零售依旧大有可为。据国海证券显示，年社区零售总规模达到11.9万亿元，同比增速5%，远高于同年的社会消费品零售总额增速。其中，二线城市社区零售规模4.5万亿，是社区经济的主力军；而三四线城市社区零售规模合计6万亿，渗透空间依旧很大。
但近两年的急功近利让平台们都杀红了眼，以致于蒙眼狂奔的同时丝毫没有察觉到自身出现的众多问题。
然而随着国家市场监督管理局对社区团购“九不得”规定的处罚落地，多家平台无法再通过低价补贴争夺客户。
由于全国各地市监局对于团购平台的倾销、垄断监管也日趋严格，社区团购的玩家们想要抢占市场、赢得顾客，终究还得依靠运营、优化供应链寻找盈利模式。
随着部分新老玩家倒下，现存的玩家不得不面临生存与扩张的艰难抉择。
社区团购平台现状总览
根据最新的数据统计，社区团购浮现出新的竞争格局：第一梯队为多多买菜、美团优选，市占率均超30%；第二梯队淘菜菜（原盒马集市）、兴盛优选、京喜拼拼，市占率均在10%左右；第三梯队橙心优选、十荟团、美菜网，大都面临规模收缩、裁员的艰难处境。
而宣告“死亡”的社区团购平台包括：同程生活、美宜佳选、呆萝卜、食享会。
数据源于公开资料，新消费日报整理
年的头部企业同程生活今年黯然离场，曾在年狂飙突进的橙心优选、十荟团业绩持续滑落，高调入局的后来者者美团优选、多多买菜、淘菜菜反而冲上行业Top。
新老龙头交替之下，行业竞争的残酷可见一斑。
据国海证券研报显示，年社区团购在线渗透率为20.9%，而预计到年该比例将上升至45.5%。这也意味着当前市场仍未饱和，各路投资机构、互联网巨头也在持续加码。
天眼查数据统计，全年社区团购领域共发生24起融资事件，累计已披露融资金额近亿元。参投机构除红杉中国、软银愿景基金、IDG资本等外，还包括腾讯投资、阿里巴巴、滴滴管理层、蘑菇街、美团龙珠等互联网巨头。
新消费日报整理，数据来源：天眼查
不难看出，上半年，投资机构们仍然十分热衷于社区团购。
其中，最为瞩目的社区团购平台还是属兴盛优选，年连续斩获3轮融资，累计金额达34亿美元。
年农历春节前后，兴盛优选获30亿美元投资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投。据悉，此次融资也是社区团购领域完成的最大一笔融资。
此外，橙心优选、十荟团也分别获投9亿美元和7.5亿美元，参与机构包括软银、阿里巴巴、昆仑资本、鼎晖投资、纪源资本等。
然而，年7月之后，社区团购投融资热度急转直下，橙心优选、十荟团甚至出现严重的经营问题，仅在11月出现一例投资。
相较于年惨烈的补贴大战，年在监管的收束下，“保持增长”、“提高毛利”、“夯实供应链”、“聚焦核心城市”成为各社区团购平台的发展关键词。
倒下的品牌，没有新故事
年，第一个倒下的是“老三团”之一的同程生活。
7月7日，“同程生活”的运营方苏州鲜橙科技有限公司发布公告，宣布决定申请破产。
成立于年8月的同程生活，在8轮融资、累计4亿美元的助力下，通过收购千鲜汇、考拉精选、邻邻壹等社区团购品牌，迅速占据了广东、湖南、江苏等市场。
据媒体报道，年同程生活已布局超70座城市，其中过半实现盈亏平衡，市场地位一度与巅峰时期的兴盛优选持平。
进入年，在新同行的激烈竞争下，同程生活很快面临现金流危机，持续退出上海、湖南等省市。
同程生活创始人何鹏宇曾在公开信中表示，自从年9月开始，社区团购行业风云突变，行业从拼创新、拼执行的时代转变为拼资本、拼补贴的时代。
7月，在拖欠数亿元债务的情况下，主营公司宣布破产。也有评论称，除补贴外，同程生活前期扩张过于激进、内部管理模式粗放也是导致其破产的原因之一。
第二个倒下的是专注于社区水果业务的食享会。
7月26日，随着多名高管离职，部分城市办公室人去楼空，食享会的