传统超市正处于生存的关键阶段。
近两年，线下商场超市突然迎来“关店潮”，集体陷入经营泥潭，其中既有家乐福、永辉超市，也有步步高等大型传统超市。
图片源于网络以家乐福为例。年6月底，家乐福关闭了在深圳的所有门店。8月底，家乐福关闭了在广州的最后一家门店。此后，家乐福在广州和深圳的门店全部关闭。此外，家乐福在上海、无锡、苏州、海口、武汉等地区的门店也相继关闭。
图片源于36氪据数据显示，陷入困境的不仅仅是家乐福、永辉超市、步步高等超市，整个线下超市行业的日子都不好过。
超市上市公司年财报显示，12家超市上市公司中有8家营收同比下滑，其中包括联华、中百等龙头企业。
与此同时，有8家公司出现净利润亏损，最高亏损超过27亿元。这12家上市超市公司在一年内关闭了家门店。
可以说，线下超市的持续亏损和大量门店的关闭已经成为一种行业常态。至于“关店潮”的原因，除了租金到期、门店调整、各大超市宣布新店开业等因素外，外部经营环境的变化也是一个很重要的因素。
其中，尤为明显的是，快速推进的线上电商平台极大地冲击了线下超市的生意。
过去，以淘宝、京东和拼多多为代表的传统电子商务平台逐渐为用户打开了在线消费市场。
紧接着，随着抖音电商、快手电商的强势崛起，用户的线上消费心态不断深化，电商行业进入直播电商时代。
如今，随着移动互联网技术的成熟，即时零售成为线下超市进行数字化转型的重要渠道，开始颠覆传统电商模式。
在不断变化的商业环境中，随着消费渠道和形式的不断变化，消费者在网上可获得的商品和服务类型也日益多样化。
这个时候，传统超市巨头如沃尔玛、家乐福、永辉等超市为了加速摆脱目前的困境，提升自身的“造血能力”，纷纷开始加大依托线下实体零售的即时零售投入，希望通过转型升级来拯救自己。
以永辉超市为例。不仅打造了“超级物种”线下门店，还上线了“永辉生活APP”和可以送货上门的“永辉生活·到家”社区便利店，构建了线上线下多业态的消费体系。
图片源于网络可以预见的是，以永辉超市为代表的线下超市平台将投入更多的精力进行即时零售业态的布局和升级。
这种新的消费业态的优点是什么？
先说市场前景。《年中国即时零售发展报告》显示，年至年间，即时零售市场增速为81%，高于O2O家居业务整体64%的增速。预计年将有所突破，万亿市场规模门槛已达到约1.2万亿元。
可以说，即时零售是一个潜力很强的赛道，很有可能成为线下超市新的增长引擎。
从商业模式来看，线下超市产品种类丰富，但受限于门店密度和辐射范围，难以满足用户对“速度”的要求。即时零售模式，通过连接线上线下，不仅能同时满足消费者对商品“多样性”和“速度”的要求，发展空间巨大。
目前，即时零售开展的线上线下一体化业务，既具有高便利性，又具有高效率，这可以视为实体店突围的关键。
从效果来看，即时零售也不辜负了线下超市的信任。根据中国连锁经营协会发布的《年中国超市TOP》，年TOP超市的线上销售规模将近千亿元，比上年增长40%。其中，近40%的企业线上销售额占比超过6%，超过70%的企业线上销售额占比超过10%。
图片源于中国连锁经营协会这一点在永辉超市得到了深刻的体现。年，永辉超市的线上业务销售额将达到.36亿元，同比增长21.37%，占总收入的17.69%。增长速度和比例都相当可观。
正是因为即时零售让线下实体商家展现了新的增长想象，线下商超才会心甘情愿地拥抱即时零售。
俗话说，只有顺应潮流，才能事半功倍。如今，万店送货到家的趋势已经形成，只有全面对接即时零售平台，线下商超才能迎来新的转折点。
用一句话来概括，在即时零售的浪潮下，线下商超必须登上即时零售的大船，才能避免被时代的巨浪拍死在沙滩上。
在新零售时代背景下，即时零售开始支撑线下超市新的增长点，会员店、折扣店等创新业态紧随其后，给线下超市带来了更多的增长可能。
未来，在线上线下渠道融合的大趋势下，随着即时零售轨道的持续升温，整个零售行业格局也将被重塑。