文
萧田
28岁的广州A女士不会想到，她与“外卖”的关系会变得如此紧密。
从最早餐饮点单、加急买卫生巾，到买榄菊蚊香、充电套装，甚至是买路由器、iPad和iPhone……多年的购物心路历程，也让A女士有所惊讶，自己早已经从当初的“只点餐饮外卖”拓展到小到充电器、充电线，大到手机、iPad的数码家电“即时消费”下单的习惯。“外卖”在她生活中的份量越来越重。
这位女士的案例，是当前消费者的缩影。
月1日，在中国家电创新零售峰会上，美团闪购联合艾瑞咨询共同发布了《即时零售消费电子行业白皮书》（下称白皮书）。
白皮书显示，即时消费成为当下消费者尤其是年轻一代中流行的购物新主张，同时，其消费行为具有很强的“连带性”特征，形成“配件—手机—电脑、数码—家电”的连带消费习惯。
数据显示，过去年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长。预计年—年，年均复合增长率达68.5%，年即时零售消费电子行业规模将超千亿元。
在快递电商增速放缓，线下渠道亟待创新模式的双重背景下，线上线下深度融合的即时零售这一前景，不可谓不广阔。
那么，即时零售为何会成为继传统电商和线下渠道之后的第三增长极？
1、NOW时代，要“即时行乐”不要“延迟满足”“每一次的延迟满足，最终都会莫名其妙变成了放弃满足。”
在知乎的“你认为年轻人应该‘延迟满足’还是‘及时行乐’？”的话题下，网友“徐三九”这一高赞回答代表了当下许多年轻人的心声。
“我有很多想追的剧，可是那段时间工作很忙，我想等我有时间了我就去看。可是等我真的有空了，我不再想看那部电视剧了，我有了其他的新剧想追……我在想，我是不是不应该延迟满足，而是选择及时行乐，就不会错过生命中的那些琐碎的快乐和美好。”
不少网友也调侃道，“大家从小受到的教育就是延迟满足，从小学延迟到了大学，从大学延迟到了工作，从工作延迟到了退休。现在好了，终于等到了延迟退休。”
如今，新一代年轻人不再爱喝延迟满足这碗鸡汤。生活不是单纯的“过日子”，还是“过得开心的日子”，尤其是在买东西这件事上，越来越多的消费者们开始选择“即时行乐”。
半夜被蚊子叮，下单买盘蚊香；出门玩忘带充电器，外卖一会儿就能送到......此时，传统电商物流不可能给到即时满足，即便是现在已经升级到次日达、半日达，物流依然要经由仓库、转运中心、派送等必要流程，而用户需要的却是从点到点，从人到人的分钟级送达。
而依托外卖业务积累的强大配送能力，越来越多的消费者还在应急需求之外开拓出更多的消费姿势，把即时零售从各个角度融入了自己的生活方式，让我们看到了即时零售为生活带来的高确定性。
比如乐于尝鲜，开始追求品质消费的学生、职场新人代表的年轻人正成为即时零售手机、电脑数码、家电电器等消费主力。
小雷是一个资深果粉，每到苹果新机发布，他都会第一时间尝鲜下单。年，当他在美团闪购上下单iPhone14，仅在半小时内就收到新机，这带给了他全新的购物体验。此后，每年他都会在外卖上购买最新款手机。
去年，毕业在即的小雷，笔记本电脑因为配置过时越来越卡，如果不能按时提交论文，后果可想而知。他随即想到了外卖——在美团下单了MacBookAir。
有意思的是，最近他又发现美团直播间有着专属优惠，对比了其他电商平台的价格后，毫不犹豫的下单了一款“网红蒸蛋器”。
新的消费习惯，新的生活方式，倒逼越来越多的企业围绕着“即时”开启商业的变革，纷纷拥抱以美团闪购为代表的即时零售平台。
白皮书显示，截至目前，手机行业Top6、电脑行业Top6、电子教育行业Top、小家电（厨房、生活、个护）行业Top10、C配件行业Top5，已全部入驻美团闪购。在大家电品类上，美团闪购也陆续与美的、格力、海尔、海信、老板、三星、松下等开启合作试点。
“即时零售不是应急零售，而是一种高确定性生活方式”，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中对即时零售给出定性。
早在年，他就给出预判，互联网零售市场会从快递电商时代的“EverythingStore”（万货商店），进化到即时零售时代的“EverythingNow”（万物到家）。
如今再看，延迟满足已是过去，即时满足才是现在和未来。即时零售，已然势不可挡。
02、向即时零售这块巨大的价值洼地“要增长”当即时零售成为日益普及的生活方式，作为一种区别于传统渠道的新兴渠道，这对不少商家来说，无疑也是确定性的机会。
对于用户而言，即时零售平台除了可以满足忘带、急用等“紧急”需求外，也可满足买数码新品、买家电、买礼物这样的常态化需求，其具备与线下门店以及电商渠道无可比拟的差异化优势。
就整个电商行业而言，“多平台趋势”已然成型，中国用户逐步习惯在“猫拼狗”外的平台随时购物。即时零售平台除了价格相对优惠外，尤为不可替代的价值在于“快”，且传统电商平台强调的“多快好省”全都不落下。
而对数码家电企业来说，即时零售能够帮助商家摆脱线下业务困局、洞察和精准找到客户、协助线下零售终端店铺的管理等提供相应的解决方案。
以美团闪购为例，年美团闪购活跃买家数就已达到2.亿人，去年七夕订单超过万，预计到年将超亿。放眼行业，在传统电商平台外已经没有几个GMV千亿级的平台了。依托本地店仓与配送网络的即时零售已成为商家新的增长点。
手机行业纷纷拥抱即时零售就是最好的证明。
年月，小米与美团闪购达成合作，当时，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰兴奋地宣布：“?让米粉像点外卖一样买小米产品”；年11月，在发布年度旗舰新品X90系列时，vivo体验店与美团闪购正式合作；去年9月，华为与美团闪购达成战略合作。此外，荣耀、三星、Apple等头部品牌也早已与美团闪购有合作。
今年1月，OPPO发布年度旗舰FindX7系列，这是一款定位高端影像旗舰的AI手机，作为年开年重磅旗舰机型备受