新零售模式的出现，大力冲击实体零售行业，用户的消费习惯正在改变，影虎的消费体验也在升级，马云提出的新零售概念，为了打造线上+线下+物流为一体的新生态链。马云认为：在互联网时代下，线上+线下+物流相结合，依托于互联网，使用人工智能与大数据等新技术构成新零售模式的概念。并且，纯电商的时代很快就会结束，被新零售所取代，新零售模式会引领未来的商业模式。
新零售模式下，衍生出的新模式也在快速增长，被推上风口的便是快消产品，纯电商模式已然接近饱和，并已经接近下降的趋势，没有新的思维模式与良好的引流渠道，导致快消产品的渠道正在压缩，很多商家入不敷出，成本压力逐渐变大，导致不得不面临转型或是其他方向，新零售概念的出现，似乎在黑暗中看到了一缕曙光
目前购物的消费主体便是90后，在未来的五年到十年的消费主体依然是这类人，90后消费主体的消费观念比较超前，消费观念不再是局限于解决需求，而是追求消费场景、产品互动、感情升华。近年来某宝的出现，消费场景有了很大的变化，从原本的线下购物转到了线上，pc端走向移动端，消费需求上也走向了个性化，传统的促销方式已经无法满足这类主体的消费场景。新零售的到来，快消产品如何坐上这班车呢？
营销创新全民购物、全面网络的时代，消费者已经习惯了网上购物，互联网也成为了网民获取信息来源的重要渠道之一，移动端流量与日剧增，以移动端为流量入口设置奖品对于消费者来说很具有吸引力，通过移动端奖品吸引了很多潜在用户的参与，移动端作为创新营销的突破口，来达到宣传产品与树立品牌形象的目的，能够将奖品营销的新方式接入到