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原标题：购物季提前转战线上，零售业如何把握新机会？
作者/钱德虎
通宵排队、提前扎好帐篷、商店大门被击垮、商品货架被撞倒……这种场景，往年“黑五”当天曾在百思买、沃尔玛或梅西百货无数次上演。对于零售商和DTC品牌方来说，每年四季度都是年度大档。根据《SalesforceHolidayShoppingReport》报告显示，年全球四季度购物季销售额达到亿美金，同比增长8%。
但在这特殊的一年，所有人都有一个共同担忧：年购物季竞争之激烈超乎过往，零售商与品牌应如何转变、以把握商机？
目前来看，零售业已在积极应对，在线上，今年的购物季开启时间比往年更早。一边是更为激烈的零售竞争，另一边是消费市场的剧变，经历过疫情期的隔离与焦虑之后，人们的购物心态与偏好发生了巨大转变，零售业如何自我革新、响应趋势，成为这个购物季最紧迫而关键的议题。
当消费行为高度数字化
多方数据显示，尽管疫情阴影犹存，但人们并未取消购物计划，只是在购物渠道、购物时间和购物心态上发生了转变。
在渠道上，相比疫情之前，人们的消费行为高度数字化，更主动积极地拥抱科技。根据eMarketer于年7月发布的《Global，USE
