第十个双11即将到来，阿里会带来怎样的新零售技术和服务？
文｜王诗琪
去年天猫双11，阿里智慧门店首次成规模上线，那也是线上线下大促共振的首次试兵。一年之后，已有多个品牌商超过10万家门店完成新零售改造，打通了线上线下。
如今，第十个双11即将到来之际，阿里将带来什么样的新零售技术和服务？
7天改造一家店
一个超大的透明LED屏幕上，OPPO手机最新产品的信息一目了然。
OPPO手机全国首家新零售体验店
这是位于广州的全国首家OPPO天猫新零售体验店。天猫与OPPO共同研发的体感云货架，直通OPPO天猫旗舰店，顾客只需打开手淘扫一扫，就能完成购物。
而且，云货架24小时不打烊，线上线下用户相互转化，实现了用户资源的打通。
继家装、汽车、快消、美妆行业之后，手机数码行业也掀起了新零售之风。
根据天猫透露的最新数据，智慧门店已覆盖多个合作伙伴旗下超10万家门店。
在阿里的定义中，新零售是大数据驱动下的人、货、场重构。天猫新零售平台事业部总经理叶国晖解释说：“大数据重构之后，任何一个消费场景，人都要变得可识别、可触达、可分析；货要实现泛内容化、快速反应、大规模定制；门店、导购组成的场，绝对不只是交易的环节，很多时候要承担交互的职能。”
而在新零售技术事业群天猫技术总监庄子明（花名建瓴）看来，品牌新零售的基础是门店的数字化，数字化的本质是先解构再重构。例如，一个试衣间可解构成位置、面积、使用时间等数据标识，然后重构为品牌高端会员的专享试衣间。
“重构，就是通过数字化门店资产为品牌带来新价值、形成新消费体验的过程。”庄子明说。
不同于盒马平地起高楼，品牌新零售是旧城改造，并且要求改造成本更低、收效更快。
叶国晖透露，为了尽量简化改造过程，天猫新零售技术团队费了很大力气做产品化，基于云服务升级品牌商的系统，现在接入一家天猫智慧门店只需7-14天。
在这背后，是数百位工程师夜以继日的工作。
庄子明记得，去年双11，天猫智慧门店系统首次成规模投放，要求重新设计开发一个新版本，使得品牌门店的接入成本更低。去掉上线测试时间，留给技术团队的时间只有2个月。“（系统）涉及的链路非常长，融合了天猫、支付宝、业务中台等多个团队的技术，还要和品牌的软件服务商一一对接。”庄子明说，那两个月基本都是在加班状态下度过。
今年1月，智能导购项目立项，必须在3月份上线第一个版本，中间还隔了一个春节。为了赶进度，2月前后，庄子明和他的团队几乎每天都熬到凌晨三四点。
要黑科技，不要“黑”科技
不久前的云栖大会新零售峰会上，一台天猫U先智能派样机前排起长队，用手淘扫码
