文丨阑夕
近年来，新零售的炙手可热毋庸置疑，在今年年初的*府工作报告中，「消费新业态」被多次提及，「推进消费升级，发展消费新业态新模式，增强消费对经济发展的基础性作用」更作为一大要求被写入了报告。
事实上，时至今日整个零售产业都已经对泛指意义上的新零售概念达成了认同。但在具体的定义场景，不同的玩家却纷纷选择了重新自造概念，就像营销大师特劳特所说的，「商业竞争的本质，其实很多时候都体现在对认知的抢夺上。」
对于新零售概念的首倡者和开拓者阿里而言，争夺用户认知的心智高地必然是一场不容有失的战役。
4月下旬，阿里正式宣布打造「新零售之城」——这并不是指新零售仍局限在一城一地——而是在阿里期冀在全国范围内全面融合消费业态，进一步深入影响经济增长和人们新生活方式的新愿景。
换言之，在传统行业踊跃拥抱互联网走向线上的同时，已经在线上零售领域占据了优势地位的玩家们自然也要携新业态来到线下，完成自己的闭环零售生态，用商业重塑城市。
这并非虚美之语，所谓城市，以城为界，因市而聚。「城市」的概念最早在《易经·系辞下》中就有所诠释，「日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。」
当然，这也是由线上增长空间日益收窄所决定的，数据显示，截止年底，我国电商市场交易规模已经突破7万亿，但依然只占社会零售总额的不足15%，线下零售市场的水草丰腴可见一斑。
事实上，新零售业态对于线下产业的革新与重塑几乎产生了立竿见影的影响，7月31日，天猫新零售公开课在北京首度新鲜开讲，天猫新零售事业部总经理叶国晖现场分享了这样一组数据——天猫智慧门店在今年期间比年双11相比交易额增加了3.3倍，共计约有万人在线下了参加了天猫，这个力透纸背的数字甚至超过了海南省年全年接待游客总数。
另一方面，天猫新零售公开课作为公认的新零售风向标，本次正式进京也意味着阿里新零售的开城之火将在首都熊熊燃起。
其实，早在年8月，天猫就把新零售的核心商业转战北京中心，并启动了全球第一份「三公里理想生活区」计划，作为重点新零售城市的布局。
有趣的是，在包括北大光华管理学院《新零售城市创新指数报告》、DT财经《中国新零售之城报告》等多份行业调查报告中，均是上海——而非北京——位列「新零售之城」榜首的位置。
作为首都，北京在传统意义上的商业环境与消费潜力层面是要弱于上海的，这一点在上述报告中均有所体现，但北京的优势在于深厚历史底蕴及其积累下的众多「老字号」民族品牌和民众对于新零售的
