图片来源
视觉中国
文
庄帅
数据显示，早在00年中国网络购物及手机购物的渗透率均已高达79%，增速呈递减趋势，近几年年复合增长率不足5%。
高渗透率的背后，一方面说明线上渠道日趋重要，另一方面意味着平台的流量红利结束了。
京东、阿里、拼多多和美团四大电商平台数据显示，传统电商平台的用户获取与留存成本逐年上涨。
传统电商平台除了获客成本上涨之外，用户规模增长也日益见顶。
0年Q财报数据显示，截至0年6月30日，京东过去1个月的活跃购买用户数较01年同期的5.亿增长9.%至5.亿；美团过去1个月交易用户数目6.亿，较截至3月31日的1个月少了80万；阿里和拼多多没有披露用户规模，按照电话会议透露的信息来看，阿里的用户规模为10.05亿，拼多多则是8.8亿。
全域兴起
从01年开始，随着移动互联网的发展和4G的普及，中国零售电商行业逐渐进入了“社交与内容”的发展阶段。
同时社交内容平台为了进一步进行“流量变现”，开始加速商业化进程，纷纷通过小程序和直播切入零售电商赛道。
腾讯0年Q财报数据显示，截止0年6月0日，
