即时零售市场潜力巨大，赛道玩家都在加码入局。对于平台而言，即时零售仍然是年的焦点战。
从各平台的动作来看。今年初京东零售定下的三大必赢之战，分别是内容生态、开放生态和即时零售。前两者要构建的是京东主站的流量和价格力，即时零售则代表着最有希望的第二增长曲线。
而从年开始，抖音在拓展“团购配送”项目后，又在抖音App商城开放“小时达”独立入口。包括“小时达”在内的抖音即时零售，被视为抖音电商的核心项目。
从行业角度看，即时零售还有很大的“潜在空间”。根据《“即时+”即时零售发展趋势白皮书》显示，预计到年，即时零售市场规模年均复合增长25%，到年有望增至.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。
「零售商业评论」观察到，即时零售的渗透力度也在加大，并逐渐向各多品类和更多场景延伸。即时零售平台也能基于线下LBS形成更多的商业服务。当下即时零售的竞争仍是几大头部平台为主，美团闪购、京东到家、饿了么，以及抖音小时达，美团闪购的市场份额占了大头。但整个市场仍在相对早期阶段，市场竞争还有很大变数。
平台大pk，美团闪购、京东到家、饿了么、抖音小时达
实际上，美团闪购、京东到家和饿了么，再加上新入局的抖音小时达，对即时零售赛道都在加码。
先看下美团在即时零售的成绩。
月22日，美团发布年第四季度及全年业绩。年美团即时配送订单达到亿笔，同比增长2.9%，相比于2年增长14%，订单量增长速度明显加快。餐饮外卖的年度交易用户也持续增长，中高用户群体的规模及其购买次稳步提升。
同时美团闪购去年的订单量同比增长超过40%，用户的购买频次及消费额均持续增长，年度活跃商家也同比增长近0%。美团闪购主要采用与零售品牌商以及本地商家合作的模式，配送覆盖全国近个县市区旗，采用24小时履约。
在去年9月，美团即时零售产业大会就透露，过去四个季度，美团闪购规模已达亿元。计划到6年，美团闪购将诞生万家日销过万元门店、个10亿级品牌。
即时零售已经是美团的第二增长曲线。
京东也将即时零售作为战略重点。去年9月，京东到家发布年战略，其中提到，将聚焦全品类、小时达、平台化，年内京东小时达服务的用户规模增长超50%。
根据财报显示，四季度，京东小时达月均下单用户同比增长50%。在京东首页点击率增长、流量分发效率提升等推动下，小时达频道的活跃用户数（DAU）同比增长超%，小时达频道GMV同比增长超%。
京东与达达集团深化协同，截至年底，达达快送平台活跃骑手超过万，同比增长超20%。京东到家营业门店数已突破50万家，门店数量较2年底同比增长超过%。
而另一厢阿里管理层在财年Q财报会上强调，饿了么是阿里巴巴近场零售的重要资产。
今年2月，阿里发布财年第三季度财报显示，由饿了么健康增长和高德高速增长所带动，本地生活集团订单同比增长超过20%，年度活跃消费者环比持续增长、超过.9亿，用户年消费频次同比也呈现强劲增长。
饿了么也持续加大对即时零售业务的投入。去年双11期间，饿了么就宣布启动“双百计划”，未来将携手个零售品牌，用两年时间实现%增长。
而给即时零售赛道带来变数的玩家，当属抖音小时达。
年初，抖音超市正式上线后，抖音即时零售“小时达”业务就已在部分城市测试。到10月，抖音正式将“小时达”从“抖音超市”独立出来，开设了单独的入口，和抖音超市并列。
包括“小时达”在内的抖音即时零售，已被视为抖音电商的核心项目。为此，抖音还开始搭建配送产品能力，包含骑手作业平台、商站作业平台、物流基础能力、派单策略等相关模块。
而抖音也于近日上线一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音首次推出的综合性独立电商平台。首页入口就有小时达，也是抖音开始加速布局即时零售业务的标志。
「零售商业评论」认为，得益于即时零售近两年来的高速发展，美团闪购、京东到家、饿了么，再加上抖音等平台激战，通过即时零售的模式吸引更多的线下实体加入阵营，越来越多的商场、连锁门店、便利店、品牌商、中间渠道商正通过即时零售，找到新的增量口。而平台的竞争，将加速行业的发展。
品牌们、线下商超们搭上即时零售
当然，即时零售的发展，重点还是“即时消费”习性的形成。
据埃森哲此前发布的《聚焦中国95后消费群体》报告，年轻一代人更
