生鲜电商即生鲜产品电子商务，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。根据经营模式的不同，生鲜电商主要可分为O2O平台模式、前置仓模式、店仓一体化模式、社区团购模式等类型。
一、中国冷链物流市场规模及增速情况
消费行业的市场需求增长与宏观经济发展存在较高的关联，目前国民消费总体增速趋缓，行业竞争进一步加剧，传统电商平台增速不及预期将给公司的业绩带来不确定因素。据资料显示，年我国冷链物流行业市场规模达亿元，同比增长9.19%。
资料来源：中物联冷链委、观知海内咨询整理
二、中国生鲜电商消费者年龄分布情况
从生鲜电商消费者年龄分布情况来看，随着经济的发展和时代的变迁，我国消费群体逐渐发生变化，现阶段80、90后成为消费的中坚力量。具体来看，年我国生鲜电商消费者中，26-35岁年龄段占比达49.7%，36-45岁年龄段占比达32%。
资料来源：公开资料、观知海内咨询整理
三、生鲜电商消费者消费频率情况
十四五规划中全国人大代表提出“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。随着电商发展带来的消费便利和消费触达穿透，将进一步发挥品牌影响力，带领矩阵品牌共振，实现价值转化。就我国生鲜电商消费者消费频率来看，1周1次的占比为15.8%，1周2-3次的占比42.1%，一周4-5次的占比为15.8%，一周6-7次的占比为4.5%。
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四、中国生鲜零售市场规模及增速情况
伴随着移动通信技术的加速演进、智能手机的快速普及、以及用户消费习惯的持续改变，互联网营销呈现内容化、原生化、跨屏化、数据化的发展趋势。时间互联将顺应行业发展趋势，不断增强内容创意能力、全媒体覆盖能力及全模式优化能力，积极探索增量空间，使企业业绩稳步健康发展。数据显示，年我国生鲜零售市场规模超亿元，同比增长8.54%。
资料来源：公开资料、观知海内咨询整理
五、中国生鲜电商行业市场规模情况
商务部年9月提出“促进线上消费健康发展。推动直播电商、社交电商等新业态新模式规范健康持续发展，引导企业运用大数据等技术，开展个性化定制、柔性化生产，培育更多‘小而美’网络品牌。实施生活服务数字化赋能行动，加快促进生活服务业上线上云”，这为电商业务服务社会生活提出了具体要求，并为电商的未来发展指明了方向。南极电商应势入局，快速反应，通过合作、并购等方式，打开业务空间，为满足多元化、个性化的消费需求做好准备。年疫情的爆发，进一步促进了生鲜产品线上需求的增长。据资料显示，年我国生鲜电商行业市场规模达.1亿元，同比增长27.92%。
资料来源：网经社、观知海内咨询整理
六、中国生鲜电商渗透率变化情况
年1月，国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见中指出“推动内外贸数字化发展，充分利用现代信息技术，加快线上线下融合，促进产销衔接、供需匹配，推动传统产业转型升级，培育内外贸新业态新模式。据资料显示，年我国生鲜电商渗透率为7.91%，我国生鲜电商渗透率将持续增长。
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七、中国生鲜电商行业相关企业注册量情况
经过多年数据沉淀，数据营销平台已覆盖授权经销商在包括天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手等主流电商平台涉及品类的全部市场数据，并基于分层分级管理标准，实现了客户生命周期内的标签管理，并提供针对性的预警、优化意见，也已逐步形成并完善精细化的市场洞察与店铺运营体系。据资料显示，年我国注册量为家，同比下降67.12%。
资料来源：企查查、观知海内咨询整理
八、中国生鲜电商行业投融资情况
时间互联实现应用商店、短视频广告媒体、主流新媒体等全类型媒体覆盖，持续保持在应用商店细分领域的头部优势。近年来，短视频平台迅速发展，用户量和流量快速集聚，诞生出多种形态的传播方式，越来越受到广告主的
