北京专科青春痘医院 http://m.39.net/baidianfeng/a_8743214.html铱星导读
在零售生态体系中，零售集合店一直是较受消费者认可与接受的品种之一。尤其是在消费习惯及审美观念不断变化之下，通过对相关品牌及品类重新排列组合，零售集合店既是在竞争激烈现状下差异化的打法，也给购物中心及消费者带来更多“新鲜感”。
然而，如今的零售集合店市场可谓是“冰火两重天”，一边是1kg、一条生活馆、WOWCOLOUR等引发的闭店潮，另一边是KKV、X11、HARMAY话梅正在加速开拓市场。同时，一些零售集合新物种的涌现，促使新模式、新玩法层出不穷，进一步加剧市场竞争，也预示着零售集合店正在不断革新。
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铱星云商新媒体中心
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首家称重计费家居集合店的闭店
在大众印象中，“自选称重”模式作为一种常规的售卖手段，在零食、烘焙、卤味、餐饮等品类中广泛应用。比如老乡鸡近日在上海中骏广场开出一家全新模式“自选称重”店，提供20多款菜品，顾客既可在称重区夹取菜品后统一称重结算，也可在自选区按份选取统一结算。据悉，目前称重系列价格为2.98元/两，平均客单价在33元左右，同其他门店相差不大。
当这种“称重计费”模式被应用到集合店领域，作为其在竞争中突围的手段，会是怎样一番光景？噱头自然是有的，也有不少让人眼前一亮的布局，那么生命力如何？近期铱星云商观察到，年9月在深圳来福士广场开业的全国首家称重计费家居集合店“1kg”已撤店，该品牌在深圳红山六九七九开设的第二家门店也已歇业。
1kg称重计费模式是怎么玩的？据了解，1kg的商品涵盖餐厨、收纳、儿童、个护出行、食品、宠物、绿植等13个品类，多个SKU，基本以轻巧的家居生活小物品为主。一次性购买1kg以上，消费者可按照69.9元/kg的价格购入；若没达到1kg，可以按照商品的标签价购买，但标签价会比按重量称的价格更高。
同时，在称重计费的规则下，针对某些品类如耳环、笔等较轻的物品低于市场价，以及猫砂、盆栽等高于市场价，1kg还解锁出更细致的玩法，即将所有商品会分为绿色、粉色、黑色三种标签。其中，绿色和粉色标签的商品是可以称重计费的，绿标商品不限量供应，粉标商品每购满1公斤限购五件，黑标则不参与称重计费。
1kg相关负责人曾表示，称重计费只是一个表面的东西，背后真正的模式是类似Costco的“多买多得”，设置“买够1kg商品获得优惠”的门槛，提高了每一单的购买件数和总价，因此即使让一部分利给用户，在长线上也能够达到正向盈利。
而在品牌形象设计上，1kg基于“搞怪+生活仪式感”延伸出原创家族系列IP，如被薅光了羊毛的粉色羊、代表绿植的仙人掌、高冷的宠物猫咪等。这些形象同样应用到门店布局中，以高饱和度的色彩以及逗趣的表情，构造一个潮流时尚的体验空间。
在小红书和大众点评等社交平台上，不少网友表示，“1kg的称重计费模式很吸引人，涉及的品类也广，性价比超高”、“1kg的潮流视觉定位，整体氛围不错，很适合出片”……这些自发性传播行为，进一步提升了品牌的曝光度。
该负责人曾坦言，1kg会员的买单占比达到了80%，单店开业不到三个月有复购行为的会员数占比超过10%。而如今，1kg两大门店相继闭店、官方
